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候选案例:“都市宣言不平来战”抖音助力春秋航空新航线推广

  为鼓励更多的实践者致力于民航品牌流传创新、营销流传创新,也为了促进民航业整体品牌营销、流传程度的晋升民航资源网再次启动民航流传奖评选勾当。

  自勾当启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始一连展示优秀候选案例。以下为春秋航空自荐参加评选的案例。

  案例名称:春秋航空兰州/揭阳航线-“都市宣言不平来战”抖音话题造势推广

  参赛种别:数字营销单位

  投放时间:2019年7月28日-2019年8月6日

  一、概述

  2019年3月,春秋航空在兰州、揭阳两地开设多条新航线,春秋航空操作当下最风行的品牌营销方法之一——抖音短视频平台,面向甘肃省(兰州市)与广东省(揭阳市)消费者,筹谋并实施了一次包围面广、参加人数多、流传力强的#都市宣言不平来战 抖音话题榜挑战赛。

  截至到2019年8月6日,地域挑战赛短视频曝光量高达2304.8682万次,实现了宣传新航线、晋升品牌美誉度、提高机票购置转化率等方针。

  春秋航空借助抖音短视频平台赋能品牌营销,打开了春秋航空新航线与消费者毗连的销售新路径。

  二、配景、方针及挑战

  1、配景

  据抖音官方数据显示,抖音全球月活泼用户已打破5亿,作为一个短视频的超等平台,庞大的营销代价亟待品牌主去挖掘。

  春秋航空作为海内本性化的民营航空公司,策划宗旨是“让更多普通公共坐得起飞机,让乘飞机 旅游进入千家万户”。2019年春秋航空在兰州地域和揭阳地域新增多条航线,不只惠及两地住民出行,也为全国人民选择飞机出行增加了更多选择。

  2、方针

  视频播放量达630万次,吸引兰州、揭阳两地住民对春秋航空品牌的存眷度。

  3、挑战

  航空行业作为较非凡的行业,与公共消费者一直有间隔感,如安在新型营销平台上拉进与消费者的间隔、植入品牌的正面形象、填补品牌空缺,是一个庞大的挑战。

  三、洞察、计策及创意

  焦点洞察:在其时的抖音短视频平台,用户对航空航天业认知相对空缺,这为春秋航空提供了时机。

  营销主题:都市宣言不平来战(抖音话题挑战赛)

  焦点创意:一、话题具有battle属性,可以形成都市之间的美景、美食等对决;二、拍摄内容皆为地址都市的内地美食美景等,到达吸引受众出行旅游的目标,进一步到达在出行时选择春秋航空的目标。

  你相识本身的都市吗?可以轻松的向各人先容老家的人文、美食与美景吗?春秋航空现已开通飞往兰州/揭阳新航线,小编打飞的前往体验内地美食与美景,并接管了都市battle宣言,7月28日-8月6日参加话题#都市宣言不平来战,拍摄及宣布相关视频,为本身的都市代言,先容老家美食、美景及风土人情并@春秋航空,就有时机得到春秋航空为您筹备的“一元机票”及“飞机模子”。

  流传计策:话题挑战赛+兰州地域话题榜资源购置+兰州、揭阳两地硬广投放+KOL创意性视频投放。

  流传标语:#都市宣言不平来战,拍摄及宣布相关视频,为本身的都市代言,先容老家美食、美景及风土人情

  四、创意实施

  1、前期筹备阶段

  (1)前期初法式查并罗列春秋航空、兰州揭阳两地现有资源,摸索抖音内容创作的团结点。

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  (2)确定创意视频剧本创作基调:话题感/笑点/易流传/软广/魔性(以下为创意视频剧本部门展示)

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  (3)筹备抖音话题挑战赛,所需物料挑战赛banner图、宣传文案等。

  (4)前往兰州内地,举办取景拍摄

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  (5)对拍摄素材举办创意性剪辑,使其越发具备抖音平台属性。以下为部门作品展示,可打开抖音,扫描下方抖音码举办查察)

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  2、中期宣传阶段

  (1)地域话题挑战赛上线

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