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春节营销案例:金龙鱼外婆乡小榨如安在抖音上

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  凭据以往的老例,此刻这个时间节点,正是春节营销案例扎堆盘货的时候。可是,由于新冠肺炎疫情的影响,本年春节各人的心态都很压抑,对任何对象都提不起乐趣来,乐成的节日营销案例也少之又少。

  不外,最近黑马哥在刷抖音的时候无意中发明一个金龙鱼的抖音营销案例,这个案例不只数据亮眼,网友的的参加度也很高,操作各人都“宅”在家的时机,金龙鱼外婆乡小榨菜籽油妥妥地在抖音上火了一把。在这里黑马哥就跟各人一起回首这个案例。

  

春节营销案例:金龙鱼外婆乡小榨如何在抖音上

  据先容,金龙鱼外婆乡小榨菜籽油在抖音上的这次营销,是在夏历新年期间,百姓食用油品牌金龙鱼连系百姓应用抖音,搭载抖音的“CNY年味年华机”打造的新春大事件。这个案例,操作中国人春节团聚和大年夜饭这亘古稳定的契机,通过外婆乡菜籽油做出的大年夜饭才是隧道大年夜饭为主题,引发各人一起去寻找儿时的“年味儿”。这个案例,乐成通过抖音短视频这一介质,提高了金龙鱼外婆乡小榨菜籽油线上流传声量和全网存眷度,从而进一步强化外婆乡小榨高端菜油品牌形象,成立“佳肴油=外婆乡小榨”的消费认知。

  最终结果咋样呢?金龙鱼与抖音相助的挑战赛#2020过个真香年 的视频总播放量、互动量、参加人数和参加视频数全面高于抖音1月品牌挑战赛平均值。金龙鱼外婆乡菜籽油这波“真香”营销,用实力交出了一份刺眼的后果单。

  正所谓“好的营销会措辞”,此次金龙鱼外婆乡小榨的案例之所以可以或许逆势乐成,到底是因为做对了什么?

  内容IP软性植入

  各人都知道菜籽油好吃,被称为“川菜之魂”。各人也都知道,春节作为中国人最重要的节日,一个食用油品牌不该该错过可贵的品牌推广时机。可是,在春节期间,到底该如何切入,这内里就有许多学问了。凭据老例,凡是回收的步伐也就是花巨资在春晚前投放一个告白,观众看不看就两说了。

  而此次金龙鱼的春节营销,没有简朴粗暴地去投放告白,而是回收内容IP软植入的方法,去做冲动消费者的营销。这样的话,不只消费者接管起来会很容易,还可以或许吸引他们一起参加,除了拍抖音挑战赛以外,甚至亲自下厨去做大年夜饭,这种软性植入方法的段位必定要比投告白要高级多了。

  更为要害的是,此次金龙鱼是回收内容共建的方法,与抖音的“CNY年味食光机IP”举办嫁接,一起打造“年味主题”。在此次营销中,金龙鱼既是抖音2020年新春年华机-大年夜食光机项目标勾当赞助商,同时又是“CNY年味食光机IP”的内容共建方。以软性植入的方法,与抖音举办内容IP共建,既容易让用户发生更多内容,同时又会让品牌更深入人心。

  

春节营销案例:金龙鱼外婆乡小榨如何在抖音上

  抖音优势资源全包围

  在流量时代,好的营销都需要流量的“保驾护航”。为了让#2020过个真香年 的挑战赛得到流量担保,匹配了抖音开屏、发明页勾当Banner、抖音热搜榜单、挑战赛页面、添加话题位置等抖音优势推广资源。

  

春节营销案例:金龙鱼外婆乡小榨如何在抖音上

  抖音优势资源的全包围,让这次挑战赛和内容IP共建就有了流量保底,同时也担保了金龙鱼外婆乡小榨菜籽油在抖音平台的全面曝光,助推品牌声量最大化。

  优质达人搭建年味场景

  各人都知道,抖音尚有一个优势就是拥有垂直细分的抖音达人。通过抖音达人拍摄的视频,不只可以把外婆乡小榨菜籽油的的利用要领和场景汇报各人。更重要的是,抖音达人的这些场景化的视频很是具有代入感,可以或许让各人回味小时候的菜油香。

  

春节营销案例:金龙鱼外婆乡小榨如何在抖音上

  在勾当举办进程中,像胶葛兄弟、杰儿美食、陕西老乔等浩瀚美食、萌宠达人都专门为此次挑战赛定制了内容,都得到了很好播放量和点赞数。

  在这些达人视频中,黑马哥尤其喜欢@陕西老乔 拍摄的“呛油油泼面”的短视频。在短视频中,老乔先用金龙鱼外婆乡小榨菜籽油教各人如何呛油,然后为各人做了一款色香味俱全的“油泼面”。我们在对着老乔短视频里的油泼面“垂涎三尺”的同时,也让人们大白要想油泼面好吃,必然要用菜籽油泼,因为好的菜籽油才气将辣椒的脂溶性香味逼出来,再附着到食物上。无形中,各人也相识了金龙鱼外婆乡小榨菜籽油提味、增香、去腥、上色的做菜成果,让我们想起小时候那种老菜油的味道,也让年的味道更浓。在最后,老乔还利用了年味挑战的贴纸,瞬间以为老乔萌萌哒!

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